România, printre ultimele țări din UE în utilizarea publicității online în 2024
România, printre ultimele țări din UE în utilizarea publicității online în 2024
În anul 2024, doar aproximativ o treime dintre firmele din Uniunea Europeană (UE) utilizează publicitatea plătită pe internet, conform datelor publicate de Eurostat. Potrivit raportului, doar 32,6% dintre întreprinderile din UE au optat pentru această formă de promovare digitală.
Țările cu cele mai ridicate procente de utilizare a publicității online sunt Malta, cu 60,4%, și Finlanda, cu aproape jumătate dintre firme (49,8%), precum și Cipru (49,4%). În schimb, România se află printre cele mai mici procente, cu doar 22,8%, fiind urmată de Polonia (23,2%) și Portugalia (23,6%), conform statisticilor citate de monitorulneamt.ro.
Eurostat notează că pentru a adapta reclamele online, firmele folosesc diverse metode de targetare. Cea mai populară tehnică este publicitatea contextuală, bazată pe informațiile obținute din vizualizări de conținut sau cuvinte-cheie din interogările utilizatorilor, folosită de 76,8% dintre companiile din UE ce plătesc pentru reclame online. De asemenea, o strategie frecvent folosită este geo-targeting-ul, care utilizează date geografice precum adresele IP pentru a ajusta conținutul în funcție de locație, aplicată de 44,3% dintre firme.
Targetarea comportamentală, bazată pe date despre activitatea anterioară a utilizatorului pe internet, este folosită de 41,6% dintre întreprinderile din UE și permite personalizarea reclamelor în funcție de interesele și preferințele clienților. Potrivit eurostat, alte metode de publicitate targetată, incluse în categoria „alte metode”, sunt utilizate de 45,3% dintre companii. Acestea includ, printre altele, reclamele plătite pe site-uri cu publicuri demografice variate, retargetingul, videoclipuri sau colaborări cu influenceri, notează sursa menționată.