Industria luxului zguduită de dezvăluiri din China
Industria luxului zguduită de dezvăluiri din China
Industria produselor de lux se confruntă cu o serie de dezvăluiri care șochează consumatorii din vest. Conform monitorulneamt.ro, influenceri chinezi de pe TikTok scot la iveală adevăratul cost al articolelor de lux precum genti și îmbrăcăminte, care sunt vândute în străinătate la prețuri exorbitante. De exemplu, o geantă Hermes Birkin, prețul căreia ajunge la 38.000 de dolari, este fabricată de fapt cu doar 1.395 de dolari.
Această situație intervine în contextul intensificării tensiunilor comerciale dintre Statele Unite și China, Beijingul alegând să activeze pe teren digital. Platforma TikTok este inundată cu videoclipuri care demască practici dubioase ale brandurilor de lux occidentale, atrăgând atenția în special tinerilor consumatori din vest.
Pe contul "sen.bags", un influencer chinez detaliază cum geanta menționată mai sus are următoarele costuri de producție: 450 de dolari pentru piele Togo, 25 de dolari pentru firul de cusut francez, 150 de dolari pentru feronerie inoxidabilă, 100 de dolari pentru căptușeală și 600 de dolari pentru manoperă. Trecând peste aceste informații, se sugerează că multe produse etichetate ca "Made in Italy" sau "Made in France" sunt în realitate fabricate în China, cu doar ultimele etape realizate în Europa, pentru a permite aplicarea etichetei de prestigiu.
Expertul în industria de lux, Frank Muller, confirmă că aceste practici sunt frecvente, dar lipsa de transparență este o problemă importantă: "Se știe în industrie că multe branduri de lux externalizează producția. Dar acest tip de transparență forțată poate rupe relații vechi între furnizori și branduri."
Un alt exemplu care a capatat atenția este cel al colantilor Lululemon, care, potrivit unui influencer, sunt produși în China cu 5-6 dolari, dar se vând în magazinele din vest cu 100 de dolari. Deși marca neagă aceste acuzații, precizând că doar 3% din producția lor provine din China, nu detaliază ce procese sunt incluse în această estimare.
De asemenea, tricouri care costă 100 de dolari în SUA sunt disponibile online în China la prețuri între 8-10 dolari, iar adidași de brand, produși la un cost de 10-20 de dolari, sunt vânduți cu 200 de dolari în America. După ce fostul președinte Donald Trump a impus tarife de până la 145% pe importurile din China, Beijingul a reacționat nu doar economic, ci și psihologic.
Campania de expunere a prețurilor reale ale produselor de lux este considerată un instrument de soft power, având scopul de a submina încrederea consumatorilor în marcile occidentale. Cu toate acestea, experții avertizează că este puțin probabil ca aceste campanii să schimbe comportamentele de cumpărare ale consumatorilor din segmentul de lux. "Cei care cumpără Hermes nu o fac doar pentru produs, ci pentru semnificația lui socială - un stil de viață, un statut, o poveste", concluzionează Muller.