Companiile investesc în experiențe, nu doar în premii tradiționale

În ultima perioadă, firmele pun accent pe experiențe unice în detrimentul recompenselor materiale, o tendință observată și în marketingul sportiv. Potrivit digi24.ro, specialiștii indică faptul că consumatorii preferă amintirile memorabile, cum sunt accesul la evenimente sau întâlnirile cu personalități relevante, față de beneficiile obișnuite.

👉 Accesul exclusiv în sportul de elită

Formula 1, un sport care oferă acces exclusiv la zone inaccesibile publicului larg, este un exemplu emblematic pentru aceste campanii. Fanii pot participa la activități din paddock-uri sau pot interacționa direct cu piloții, ceea ce le amplifică experiența. Campanii precum ”Team Priceless” realizată de Mastercard împreună cu McLaren formulează un nou standard în marketingul sportiv.

În România, clienții Băncii Transilvania au avut ocazia să participe la Marele Premiu al Austriei, fiind recompensați prin acest program. Astfel de inițiative creează un nivel de implicare mai profund, valorificând atracția exclusivității.

👉 Legătura dintre experiența consumatorilor și branding

Participarea câștigătorilor la Spielberg coincide cu o premieră: logo-ul Băncii Transilvania va apărea pentru prima dată în sezonul 2026 pe monopostul McLaren, îmbinând astfel experiența cu marketingul. "Această suprapunere oferă campaniei o dimensiune suplimentară", afirmă specialiștii din domeniu, remarcând relevanța vizibilității brandului în cadrul cursei.

Parteneriatele pe termen lung, precum cel dintre Banca Transilvania, Mastercard și McLaren, permit activări dedicate fanilor și beneficii unice. De la cashback de 10% în weekendurile de cursă la asigurări de călătorie pentru clienții cardului BT Mastercard McLaren, aceste oferte sunt menite să transforme experiențele consumatorilor într-un element central al relației cu brandurile.